Heineken zet in op wereldwijd CO2-neutraal brouwen, digitaal werken en verantwoord alcoholgebruik stimuleren. Tegelijkertijd raakt de kostencrisis de biergigant hard. Managing director Hans Böhm: "Deze tijd vraagt om stevige keuzes."
Qua merkkracht zijn er, zeker in Nederland, weinig namen die zich kunnen meten met Heineken. Maar de afgelopen jaren is het biermerk wel een beetje een grijze muis geworden, vindt marketingdirecteur Els Dijkhuizen. Hoe wil zij dat omdraaien?
Qua merkkracht zijn er, zeker in Nederland, weinig namen die zich kunnen meten met Heineken. Een makkelijk bedrijf om marketingdirecteur van te zijn dus? Niet per se, weet Els Dijkhuizen. “Nederland is het meest agressieve land ten opzichte van dit merk.”
RetailTrends geeft wekelijks een overzicht van drie apps die meer dan de moeite waard zijn. Deze week aandacht voor programmeerles van Albert Heijn, een digitale stomerij en ijskoud bier on-demand.
