Waarom zou je iedereen laten weten wat je hebt gegeten? Welke make-up je gebruikt? Of waar je dat nieuwe shirtje gekocht hebt? Werd eerder nog sceptisch gedaan over bloggers en vloggers die hun hele leven op internet zetten, tegenwoordig zijn ze voor steeds meer merken een onmisbaar onderdeel van de marketingmix.
Ze zijn hooguit acht jaar oud, maar weten nu al meer van tech dan hun ouders. Ontmoet generatie Alpha: geboren na 2010 en opvolger van de millennials. Klein van lengte, steeds groter in invloed.
RetailTrends tipt wekelijks uitingen op de sociale kanalen, buitenlandse nieuwssites en andere media die een beeld geven van wat zich zoal buiten onze landsgrenzen heeft afgespeeld. Vandaag aandacht voor een ijsbaan in de supermarkt, hout dat KFC ruikt en een anti-algoritmereclame.
Consumenten komen niet langer naar de winkel voor producten, maar voor mensen.
Payless is een Amerikaanse schoenenverkoper, die zich goed laat vergelijken met Bristol of Scapino. Hoe maak je als budgetketen duidelijk dat jouw schoenen niet alleen betaalbaar, maar ook modieus zijn? Door een nepwinkel te openen en influencers grof geld te laten betalen.
Scott Galloway neemt geen blad voor zijn mond. Amazon? Opsplitsen. Kunstmatige intelligentie? Overschat. De gerenommeerde Amerikaanse marketingprofessor heeft meer met tekstberichten, omzetbundels en organic intelligence. Stuk voor stuk aspecten die voor de consument van straks het verschil gaan maken. “Je kunt straks zelfs je knie door Nike laten vervangen.”
Action heeft de website Discounteroutlet.eu gebruikt om de meerwaarde van betaalde zoekopdrachten te berekenen.
Wat is de toegevoegde waarde van betaalde zoekresultaten op Google, als je dagelijks al duizenden blije klanten in je winkels ziet? Dat was de vraag die Action probeerde te beantwoorden door de website Discounteroutlet.eu in het leven te roepen.
RetailTrends tipt wekelijks uitingen op de sociale kanalen, buitenlandse nieuwssites en andere media die een beeld geven van wat zich zoal buiten onze landsgrenzen heeft afgespeeld. Vandaag aandacht voor de eerste kerstrelletjes van het jaar, met onder meer Lidl, Iceland en Coca-Cola in de hoofdrol.
Retailers laten hun producten in de toekomst steeds vaker aanprijzen door digitale avatars die niet te onderscheiden zijn van mensen van vlees en bloed. En dat heeft veel voordelen, verwacht trendwatcher Sander Duivestein, één van de sprekers op het event What’s Next in Retail Tech. "Ze zal nooit ’s morgens dronken in een gracht gevonden worden."
De Bijenkorf pakt elk jaar uit met de feestdagen. Dit jaar worden niet alleen de etalages onder handen genomen en een speciale commercial gelanceerd, maar is er ook plek voor augmented reality en kunstmatige intelligentie.
De heilige graal voor het meten van de effectiviteit van experiencemarketing is nog niet gevonden.
Iedereen maakt zich klaar voor het decemberseizoen van gezelligheid en het ontvangen van cadeaus. Voor (r)etailers betekent het effectieve campagnes opzetten en klaar maken voor grote verkoop. Deze infographic toont onder meer hoe het decemberpubliek het beste te bereiken is met behulp van geolocaties.
Ben & Jerry’s heeft sinds deze week een nieuwe smaak: PeCan Resist. Een keiharde en niet verhulde aanval van het ijsmerk op president Trump. Van de Unilever-dochter is zijn politieke engagement bekend, maar het is zeker niet het eerste voorbeeld van een merk of retailer die zich openlijk politiek uitspreekt. Is dat eigenlijk aan te raden en hoe doe je het goed?
Meten is weten, behalve in het geval van experiencemarketing. Het succes daarvan laat zich niet zomaar omrekenen naar keiharde euro’s, aldus brandingexpert Paul Stanway. “Als we serieus gaan nadenken over meetmethodes, dan moeten we van de gedachte af dat er een standaardmethode bestaat.”
Blijf op de hoogte van het laatste retailnieuws!
