Als consumenten niet weten dat vissen op uitsterven staan en bossen verdwijnen, kopen ze gewoon wat ze tegenkomen. Maar als je aarde vanuit de ruimte hebt gezien is dat wel anders, weet astronaut André Kuipers uit ervaring. "Iedereen kan in kleine stapjes bijdragen."
Pas als je er intern klaar voor bent, kun je de buitenwacht vertellen hoe duurzaam je bent. En maak het dan leuk en niet te zwaar, is het advies van campaignmanager Jurian van der Hoeven van Dawn. “Tony’s Chocolonely maakt het leuk om mee te doen aan het normaal maken van slaafvrije chocolade.”
Moyee Coffee maakt met behulp van blockchaintechnologie de koffieketen transparant en vermijdt de tussenschakels daarin. Sander Govers, verantwoordelijk voor business development en retail, sprak tijdens de afgelopen editie van Changemakers in Retail en legt in deze video uit hoe dat werkt.
Bij Patagonia draait alles al sinds de oprichting om drie kernwaarden: creëer het beste product, veroorzaak geen onnodige schade én maak een positieve impact op het milieu. Marketingdirecteur Alex Weller sprak tijdens de afgelopen editie van Changemakers in Retail en legt in deze video onder meer uit hoe Patagonia zijn kernwaarden combineert met groei.
Staan voor product, merk, consument, werknemers en de wereld biedt kansen voor groei en onderscheidend vermogen. Daar draaide het vorige maand om tijdens Changemakers in Retail. In Utrecht deelden bekende spelers als Patagonia, Unilever en Lush, blockchainpionier Moyee Coffee, transformation agency Dawn en astronaut André Kuipers hun visie op duurzaamheid en innovatie.
Alex Weller van Patagonia trapte de tweede editie van Changemakers in Retail af. De marketingdirecteur vertelt hoe wordt geprobeerd ‘merkambassadeurs te bouwen rond gedeelde waarden’. Van opvallende campagnes tot het verspreiden van een indrukwekkende film en het openen van tweedehandswinkels: zo drukt Patagonia zijn duurzame stempel.
Het begint André Kuipers op te vallen: supermarkten verkopen steeds meer duurzame producten. Een teken aan de wand, als we de astronaut mogen geloven. “De consument krijgt door dat zijn leven ook leuk kan zijn als hij voor duurzame opties kiest”, stelt hij tijdens zijn afsluitende presentatie op Changemakers in Retail. Een terugblik in acht quotes.
In het jaar dat de oorlog is verklaard aan plastic, spant Starbucks zich in om meer papier te recyclen. Sinds deze week nemen elf vestigingen in Nederland alle gebruikte papieren bekers in en als het aan de koffieketen ligt worden dat er snel meer. “We hopen ook anderen in de branche te inspireren om deel te nemen.”
Voor veel retailers en merken wordt duurzaamheid normaler. Toch is in het dagelijkse winkelgedrag duurzaamheid nog helemaal niet zo gewoon. Eigenlijk best raar, vindt Bart Brüggenwirth.
De ramp in de Bengaalse Rana Plaza-fabriek leidde tot het ontstaan van Fashion Revolution, dat jaarlijks onderzoek doet naar de voortgang op weg naar een transparantere mode-industrie. Ook enkele Nederlandse spelers zijn onder de loep genomen. Welke vorderingen maken zij en andere grote merken vijf jaar na de ramp?
Moyee Coffee laat koffiebonen door kleine ondernemers in het land van herkomst branden en deelt de opbrengsten met lokale economieën. Om deze zogenoemde FairChain-aanpak zo transparant mogelijk te maken, worden transacties vastgelegd in een blockchain. “Straks zie je van een kilo precies waar die vandaan komt en waar wat blijft hangen.”
