Retailmedia groeit uit tot een goudmijn van de supermarkt, zeker in marge. Maar wat blijft er over als niet de consument, maar een AI-algoritme beslist wat er in het winkelmandje belandt? Volgens retailmedia-expert Gadiza Saaidi staat de sector ook zonder die donkere wolk aan de horizon nu al op scherp: "Levert de retailer geen resultaten? Dan verschuift het budget naar retailers die wel leveren."
Eerst even de feiten. Supermarktketen Jumbo meldde in 2025 een groei van ruim 30 procent van zijn retailmedia-activiteiten. Moederbedrijf Ahold Delhaize heeft de ambitie uitgesproken om de omzet uit retailmedia en de bijbehorende dataverkoop richting 2028 te verhogen van 1 miljard in 2025 naar 3 miljard euro. Retailmedia lijkt daarmee in korte tijd uit te groeien van experimentele bijverdienste tot strategische pijler onder de commerciële organisatie van grote retailers.
Volgens retailmedia-expert Gadiza Saaidi staat de sector tegelijkertijd aan de vooravond van een ingrijpende koerswijziging. Na 6 jaar betrokken te zijn geweest bij de opkomst en uitrol van retailmedia bij Albert Heijn, werkt zij inmiddels als zelfstandig adviseur voor...
