Extra omzet tegen hoge marges is de belofte van retailmedia voor alle retailers. Tegelijkertijd is het een race met vallen en opstaan, zo leren de supermarkten die snel en al eerder instapten. De berg geld ligt er, maar die is niet eenvoudig voor het opscheppen.
Het moederbedrijf van Albert Heijn gaat daarnaast inzetten op digitalisering, retail media en groei van de winkelformules in Centaal- en Zuidoost-Europa.